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Veröffentlicht wird dieser vom Project for Excellence in Journalism (PEJ), welches die amerikanische Medienlandschaft genau unter die Lupe genommen und eine erschreckende Erkenntnis gemacht hat: die Online-Werbung steckt in einer tiefen Krise.

Wie sich die Medienkrise darstellt, wird ausführlich in einem Artikel von Frank Patalong bei Spiegel Online beschrieben. Hier ist außerdem vom Paradoxon die Rede, dass User nicht bereit sind, für Inhalte zu zahlen und die kostenlose Werbung aber, die diese unentgeltlichen Inhalte nur möglich macht, verweigern. Zum Einsatz kommen Werbe- bzw. Adblocker, die Gift sind für redaktionellen, qualitativ hochwertigen Content, der gratis im Web verfügbar ist. Jetzt mal unter uns: willst du wirklich einen Online-Journalisten auf dem Gewissen haben?