Musik-Marketing im Zeitalter der Digitalisierung: Nine Inch Nails zeigen, wie es geht!

Trent Reznor, Industrial-Rocker und Nine Inch Nails-Frontmann macht vor, wie sich Musik auch im digitalen Zeitalter vermarkten läßt. Als einer der ersten der Szene veröffentlichte er im Mai 2008 sein aktuelles Album „The Slip“ als kostenlosen Download im Internet…

Bereits während der Produktion wurde ein Song vorab an Radiostationen gesendet. Fünf Tage nach Produktionsende wurde das Album veröffentlicht und binnen anderthalb Monaten 1,4 Millionen mal heruntergeladen. Um die Produktionskosten wieder einzuspielen, wurde „The Slip“ auch als Limited-Edition-CD für zehn Dollar angeboten und 250 000 mal verkauft. „Es ist mir lieber, wenn zehn Millionen mein Album umsonst herunterladen, als wenn 500 000 das Album für 15 Dollar kaufen. Ich will, daß so viele Leute wie möglich meine Musik hören“, so Reznor. Im Mittelpunkt steht die Website Nin.com. Um hohe Download-Kosten zu vermeiden, werden File-Sharing-Netzwerke genutzt, „eine revolutionäre Vertriebsart, die man lieber nutzen sollte, als sie zu bekämpfen“. Zudem wurden zahlreiche Web 2.0-Anwendungen wie Twitter, Flickr und Youtube eingebunden. Nine Inch Nails demonstrieren vorbildlich, wie man sich als Musiker im digitalen Zeitalter inszeniert: Nämlich auf allen Kanälen.